チラシデザインって・・・？

チラシをデザイン・作成するときには、その用紙についても決める必要があります。
どんなサイズの、どんな紙質の用紙を使うか、それによってチラシのテイストも大きく変わってきます。

文字がメインのチラシならば、紙質は普通紙でもある程度構わないかも知れませんが、写真を使うならば光沢紙やマット紙など、紙質を変える必要があります。
しかし、光沢紙も多くのチラシで使われており、いわゆる「チラシ紙」として認識されているため、光沢紙だから広告としてプラスになる、と言うわけではありません。
あくまでも、印刷する内容が乗りやすいということです。

しかし、より高級感を出すためにマットな上質の紙を使うと、それはチラシからパンフレットのような印象を与えることが出来ます。
実際に、宅配ピザのチラシがマット紙でホッチキス止めの4枚つづりで投函されていたときは、チラシではなくピザのカタログのような感じがして非常に好感が持てました。

このように、紙質を変えることで、見慣れたチラシも洗練されたデザインに見えるようにもなります。
そういう点で、チラシの紙質の選択は非常に大切だといえます。

最近では広告も紙媒体からWEBへと大きくシフトしています。
街の広告看板は「広告募集中」が目立ち、その代わりにWEB広告のYahooやGoogleは巨額の収益を上げるようになってきました。

そんなWEBへのシフトが見られる一方、広告チラシではまだまだ紙媒体が頑張っています。
そう、例えばデリバリーピザのチラシ。
ピザはチラシを配ってそこに対する反響を集めることが集客のメインです。
そのため、チラシデザインも凝ったものが多く、しかも定期的にデザイン変更が行われます。

もちろん、会社や店舗のホームページがあり、そこからオーダーすることも可能です。
しかし、ピザはやはりチラシの方が便利だなと感じることがありました。

それはクーポンを利用する場合。
チラシには、切り取り式のクーポンがついたデザインのものがあります。
これならば、クーポンを利用するときには手元のチラシを切り取って見せればOKです。
しかしWEBの場合、クーポンのページを印刷して、配達の人に見せる必要があります。

配達した人も、クーポン利用の証明が必要なので、パソコンのクーポン画面を見せるだけなどでは済まないという事情があるのでしょう。
こういったときにいちいち印刷する手間を考えると、チラシの方が手軽で便利だなと感じました。

これまで、チラシのデザインを依頼するとなると、デザイン会社に行って打ち合わせをしたり、印刷の相談をしたりという手間がかかっていました。
しかし、Webサイトで全国から申込を受け付けて、基本的にメールのやり取りでチラシ作成の依頼ができるサイトもあります。

東京のex.というデザイン会社はそのひとつ。
依頼の流れは次のようになっています。

１．Webサイトから申し込み

２．デザイン指示書に従って、希望のデザイン内容を記入して送る

３．デザインを決めて正式に申し込み

４．掲載文書や写真などのデータをデザイン会社に送付する

５．デザイン指示書と素材データを元に、デザイン会社が初稿を作成

６．初稿を見て修正があれば依頼をする

７．デザイン決定後、料金の支払

８．料金の支払い後、印刷して納品


このようになります。
原稿や写真データなどをメールで送ったりするだけで、印刷された状態でチラシが届くという仕組みです。
デザインはその都度データで確認しながらとなるので、出来上がりのイメージと違うという心配もありません。

こういったサービスはその分割高なのかとおもいきや、金額も良心的です。
気軽にチラシを作りたい時には便利なサービスだと思います。

広告チラシは、企業やお店がその商品やサービスを広く告知するのに使われます。
今ではインターネットが紙媒体の広告をどんどん追い上げていますが、それでも業種によっては紙媒体でのチラシが未だに主力であり続けるものもあります。

その典型的な例が、デリバリー業界です。
宅配ピザ、寿司、カレーに中華と様々なジャンルの料理を自宅に配達してもらえます。
それらの集客源は、広告のチラシなんです。
しかも新聞折込ではなく、ポスティングによって手作業で配られるチラシです。

なぜデリバリーではチラシが重要なのかというと、それはチラシを保管しておいてもらう必要があるからです。
広告を見て、その場で寿司やピザを注文する人は少ないでしょう。
しかし、電話の横にでもチラシを置いておいてもらって、来客のときや食事を作る余裕の無いときにパッと電話してもらう。
デリバリーはそういったビジネスだからです。

そのために、紙質も良いものを使い、写真をふんだんに活用してイメージを喚起するようなデザインに力を入れています。
デリバリー業界では、チラシを配らないことは、のれんを下ろして営業しているものだ、とも言われているそうです。

デザイン的な視点としては、正統派の考え方では無いかもしれない話です。
小話程度に読んでもらえればと思います。

新聞折込でチラシを作るとき、片面印刷と両面印刷、どちらを選びますか？
もちろん、載せる情報量や内容によって、それは変わってくると思います。

しかし、この間親戚の家に行ったときに、ある仮説を思いついたんです。
そこでは、おじいちゃんが、裏面の白いチラシを選り分けて別でまとめて置いていました。
何かちょっと書くときのメモにしたり、まあ軽いノリで「いつか何かに使おう」的な感じだったようなんです。

身内感覚として、そんなケチなことしなくても・・・なんて思ったんですが、もしかしてそういうことをしている人って一定数いるのかな？
って思ったんです。
もし、それでチラシがすぐに捨てられることなく残されるのであれば、片面印刷にしたほうが、選り分けの時に生き残る可能性が高いんじゃないか？
そんなことを考えた次第です。

チラシって、配ってから顧客の手元に届き、そこで見てもらえるかどうかが勝負の大半を握っていると思います。
そのハードルをクリアする一つの可能性として、片面印刷にすることで寿命が延びる、なんてことがあるならトライする価値があるんじゃないかと思いました。

一度、片面と両面でチラシをデザインして配布し、その反響率の比較をしてみるのも良いかも知れません。